疫情期间，看直播成为一种休闲娱乐、获取信息的方式。 一些严重依赖线下场景的行业也利用直播来拯救自己

1、疫情发生以来，网民对移动互联网依赖程度增强，上网时长较日常增长21.5%

2、从行业来看，移动社交、新闻资讯、综合电商、教育学习等行业满足了网民获取信息、娱乐休闲、日常生活、学习等不同需求。 用户数量普遍增长，奠定观看直播的用户基础

3、服务场景高度依赖线下产业。 受疫情影响，他们纷纷展开花式自救，线上转型直播销售，政府部门也利用直播招商引资、推介农产品。 新的直播场景正在进一步拓展

4、利用直播场景推动行业转型，让直播不再是网络娱乐内容的生产工具，而是与商业业务场景结合得越来越紧密，并逐渐演变为基础商业工具。 疫情加速了这一进程

直播入口多元化，边界也在扩大。 直播对于提高平台用户粘性和转化效果显着

1.视频平台

1.1 抖音、快手、哔哩哔哩等视频平台对直播业务前所未有的重视，不断拓展直播内容边界，推动直播业务破圈

1.2 抖音、哔哩哔哩直播业务增长显着，流量占比大幅提升，而快手直播流量保持稳定在50%以上

1.3 抖音短视频、快手、哔哩哔哩等平台除了直播疫情最新消息外，还推出各类“战疫”活动，吸引网友参与

1.4 直播对于提高用户粘性有着巨大的作用。 典型平台直播用户日均使用时长超过120分钟/天，远高于非直播用户

1.5 总体来看，典型平台直播用户以年轻用户为主。 其中，抖音、快手的直播用户集中在19-35岁年龄段，而B站24岁以下年轻用户比例高达81.5%

1.6 观看直播的用户在线消费能力更加突出，有利于各类支付场景的转化

1.7 直播加速。 除各类网红外，国家博物馆、知名酒吧等线下实体为网民提供网购博物馆、云蹦迪直播等服务，吸引了大量年轻用户参与，高线城市用户参与云迪斯科的比例也很高

1.8 央视新闻在快手进行24小时不间断直播，李诞尝试在快手直播互动沙发喜剧秀，线上“云访问”，吸引大量年轻用户和低线城市用户

2.直播平台

2.1 由于假期期间叠加疫情影响，用户放松减压的需求有所增加。 以斗鱼、虎牙为代表的游戏直播平台，以YY为代表的娱乐直播平台，春节后用户数量大幅增长

3、电商平台

3.1疫情期间，电商平台加大对直播的支持力度，降低准入门槛，为商家提供技术帮助，为滞销农产品直播、云卖车、云卖房、以及实体店直播销售

3.2 典型电商推出抗疫、助农、直播商家零门槛准入等支持政策，助力各行业复工复产

3.3 与疫情前相比，手机淘宝用户观看直播的比例保持稳定，但直播用户付费率更高

3.4 手机淘宝直播用户年轻化直播吧24直播网，多分布于一线城市，消费能力突出，直播易形成订单

4、教育行业

4.1 由于学校和线下培训机构关闭，数千万学生在家无处上课，线上课堂直播成为各大平台大比拼的场景

4.2节后典型在线教育平台用户规模大幅增长。 各平台丰富直播课程直播吧24直播网，加大推广力度，增加用户对平台的依赖

4.3 越来越多的用户开始习惯在线课程。 比如，作业帮APP的日活跃度较年初翻了一倍，直播流量占比也提升了近5个百分点。 每周平均每日使用时间甚至更长。 上涨80%

4.4 钉钉被教育部选定为中小学生在线上课平台。 2月第三周活跃用户中，18岁以下用户比例较1月大幅增长

5、其他行业

5.1新闻资讯，搜索下载平等泛信息平台，与央视、地方电视台等新闻媒体合作，开辟疫情直播栏目，成为网友获取最新信息的重要渠道

5.2 疫情爆发初期，由于网民普遍存在信息焦虑，新闻类APP、搜索类APP的疫情直播、新闻报道成为获取最新信息最快的方式，用户数量和使用时长均显着增加